Découvrez comment augmenter la visibilité de votre site internet grâce au SEO, au contenu, au référencement local et à une stratégie digitale adaptée.
Créer un site internet est souvent considéré comme la première étape d’une stratégie digitale. Pourtant, une fois le site en ligne, une autre difficulté apparaît : comment faire en sorte que les clients potentiels le trouvent ?
Un site peut être moderne, rapide et parfaitement présenté sans pour autant générer suffisamment de visites. La visibilité sur Internet dépend de nombreux facteurs et nécessite généralement un travail régulier.
Pour une entreprise, l’objectif n’est d’ailleurs pas simplement d’obtenir le plus grand nombre de visiteurs possible. Il faut surtout attirer les personnes susceptibles d’être intéressées par ses produits ou ses services.
Le référencement naturel pour être trouvé sur Google
Le référencement naturel, également appelé SEO, constitue l’un des principaux leviers pour augmenter la visibilité d’un site internet.
Il consiste à améliorer les pages d’un site afin qu’elles puissent être comprises et proposées par les moteurs de recherche lorsqu’un internaute effectue une recherche pertinente.
Une entreprise qui propose des cours de photographie à Lyon, par exemple, ne cherche pas nécessairement à apparaître lorsqu’une personne tape simplement « photographie ». Elle souhaite surtout être visible lorsqu’un internaute recherche une prestation correspondant réellement à son activité.
Le référencement commence donc par une réflexion sur les recherches effectuées par les clients potentiels.
Il faut ensuite créer des pages qui répondent réellement à ces recherches, avec des contenus utiles, précis et suffisamment détaillés.
Google recommande d’ailleurs de privilégier un contenu créé avant tout pour les utilisateurs, plutôt qu’un texte conçu uniquement pour manipuler le classement dans les résultats de recherche.
Choisir les bons mots-clés
Pour augmenter la visibilité d’un site, il est important de comprendre les mots et expressions utilisés par les internautes.
Un entrepreneur peut utiliser une expression professionnelle qui lui semble évidente alors que ses clients recherchent ses services avec des termes complètement différents.
Le travail consiste donc à identifier les requêtes qui correspondent à l’activité, aux produits, aux services et aux besoins de la clientèle.
Ces mots-clés peuvent ensuite être intégrés naturellement dans les titres, les sous-titres, les textes et les différentes pages du site.
Il ne s’agit pas de répéter plusieurs dizaines de fois le même mot-clé. Cette pratique, appelée keyword stuffing, n’est pas une bonne stratégie SEO. Le contenu doit avant tout rester naturel et utile au lecteur.
Créer des contenus qui répondent aux recherches des internautes
Un site qui contient uniquement une page d’accueil et quelques pages commerciales peut avoir du mal à se positionner sur un grand nombre de recherches.
Le contenu permet de développer progressivement la présence du site sur les moteurs de recherche.
Un artisan peut par exemple publier des articles consacrés à son savoir-faire. Un professionnel de la formation peut répondre aux questions que se posent ses futurs clients. Une entreprise locale peut créer des contenus autour des problématiques spécifiques de son secteur.
Chaque contenu pertinent représente une nouvelle possibilité d’apparaître dans les résultats de recherche.
Mais publier pour publier n’a pas beaucoup d’intérêt.
Un article doit apporter une véritable réponse à une recherche et s’inscrire dans l’univers de l’entreprise.
La qualité et la pertinence doivent donc passer avant la quantité.
Optimiser les pages importantes du site
Le référencement ne concerne pas uniquement les articles de blog.
Les pages qui présentent les services ou les produits de l’entreprise sont souvent les plus importantes commercialement.
Elles doivent expliquer clairement ce que propose l’entreprise, à qui s’adresse son offre et dans quelle zone géographique elle intervient lorsque cette dimension est importante.
Le titre de la page, les sous-titres, le contenu, les liens internes et les informations présentes sur la page participent à sa compréhension par les moteurs de recherche.
Une page bien optimisée doit également être compréhensible par une personne qui la découvre pour la première fois.
Le SEO et l’expérience utilisateur ne sont donc pas nécessairement deux objectifs opposés. Une page claire et utile pour le visiteur est généralement également plus facile à comprendre pour un moteur de recherche.
Développer la visibilité locale
Pour de nombreuses entreprises, la visibilité sur Internet est également une question géographique.
Un restaurant, un coiffeur, un artisan, un professeur particulier ou un professionnel qui se déplace chez ses clients n’a pas nécessairement besoin d’être visible dans toute la France. Il doit surtout être visible là où se trouvent ses clients.
Le référencement local peut alors devenir particulièrement important.
La fiche d’établissement sur Google, les informations présentes sur le site, les avis clients et les mentions cohérentes du nom, de l’adresse et des coordonnées peuvent participer à cette présence locale.
Google indique notamment que les résultats locaux reposent principalement sur la pertinence, la distance et la notoriété d’un établissement.
Pour une entreprise locale, travailler cette dimension peut donc être plus pertinent que de chercher à obtenir une visibilité nationale.
Obtenir des liens depuis d’autres sites
La visibilité d’un site dépend également de ce qui se passe en dehors de celui-ci.
Lorsque d’autres sites pertinents mentionnent une entreprise et renvoient vers son site, cela peut contribuer à développer sa présence en ligne.
Ces liens peuvent provenir de médias locaux, de partenaires professionnels, d’organisations, d’annuaires spécialisés ou d’autres sites dont le contenu est pertinent.
C’est notamment une raison pour laquelle une publication dans la presse locale peut être intéressante dans une stratégie de visibilité globale.
Il ne faut cependant pas chercher à obtenir des centaines de liens artificiels. La pertinence et la qualité des sources sont beaucoup plus importantes qu’une accumulation de liens sans rapport avec l’activité.
Améliorer l’expérience sur mobile
Une grande partie des recherches s’effectue aujourd’hui depuis un smartphone.
Un site qui s’affiche mal sur mobile, dont les textes sont difficiles à lire ou dont les boutons sont compliqués à utiliser peut perdre une partie de ses visiteurs.
L’expérience utilisateur doit donc être prise en compte dès la conception du site.
Les internautes doivent pouvoir comprendre rapidement l’activité, trouver les informations importantes et effectuer l’action souhaitée sans difficulté.
La vitesse de chargement constitue également un élément important de l’expérience proposée aux visiteurs.
Faciliter la navigation entre les pages
Un visiteur qui arrive sur un article consacré à une problématique précise ne doit pas nécessairement quitter le site après avoir obtenu sa réponse.
Les liens internes permettent de lui proposer naturellement d’autres contenus.
Un article sur la concentration des enfants peut ainsi renvoyer vers une page consacrée aux cours pour enfants. Un contenu sur le référencement local peut conduire vers un article sur la visibilité d’une entreprise.
Cette organisation crée progressivement un réseau entre les différentes pages du site.
Elle facilite la navigation des visiteurs et permet également aux moteurs de recherche de mieux comprendre les relations entre les contenus.
Les réseaux sociaux peuvent compléter le référencement
Les réseaux sociaux ne remplacent pas le référencement naturel.
Ils peuvent toutefois contribuer à faire connaître les contenus d’une entreprise et à développer sa communauté.
Un article publié sur le site peut être relayé sur LinkedIn, Instagram, Facebook ou d’autres plateformes adaptées à la clientèle ciblée.
L’objectif n’est pas nécessairement d’être présent partout.
Il est souvent préférable de choisir quelques canaux sur lesquels l’entreprise peut réellement publier régulièrement et échanger avec son audience.
La bonne stratégie dépend donc davantage de la clientèle que du nombre de réseaux sociaux utilisés.
Mesurer les résultats pour savoir ce qui fonctionne
Augmenter la visibilité d’un site internet nécessite également de mesurer son évolution.
Le nombre de visiteurs constitue une information intéressante, mais il ne suffit pas.
Il faut également regarder les recherches qui génèrent des impressions, les pages qui attirent le plus de visiteurs, les contenus qui fonctionnent le mieux et les actions réalisées après la visite.
Une page qui attire 1 000 visiteurs mais ne génère aucun contact peut être moins intéressante pour une entreprise qu’une page qui en attire 100 et génère plusieurs demandes.
La visibilité doit donc être mise en relation avec les objectifs commerciaux de l’entreprise.
Il n’existe pas une seule méthode pour être plus visible
Améliorer la visibilité d’un site internet n’est pas une action ponctuelle.
Il s’agit plutôt d’un ensemble de leviers qui doivent être cohérents : référencement naturel, contenu, référencement local, expérience utilisateur, popularité du site et présence sur les plateformes pertinentes.
Toutes les entreprises n’ont cependant pas besoin de travailler ces leviers avec la même intensité.
Une entreprise locale n’aura pas nécessairement les mêmes priorités qu’une boutique en ligne. Une jeune entreprise qui vient de créer son site n’aura pas non plus les mêmes besoins qu’une société présente depuis plusieurs années sur Internet.
C’est pourquoi augmenter sa visibilité ne commence pas forcément par publier davantage.
Cela commence par comprendre la situation actuelle.
Commencer par analyser sa visibilité
Avant de multiplier les actions de communication et de référencement, il est utile de savoir où se situe réellement son entreprise.
Son site apparaît-il sur les recherches importantes ? Ses pages répondent-elles aux besoins des internautes ? La présence locale est-elle correctement travaillée ? Les concurrents sont-ils mieux positionnés ? Existe-t-il des contenus qui pourraient être développés ?
Cette analyse permet d’éviter de consacrer du temps à des actions qui ne correspondent pas aux véritables priorités de l’entreprise.
Chez Le Choix des Mots, cette réflexion peut commencer par un diagnostic de visibilité. L’objectif est d’obtenir une première vision de la présence de l’entreprise sur Internet et d’identifier les pistes qui peuvent être travaillées.
Avant de chercher à être visible partout, il faut surtout savoir où et auprès de qui votre entreprise doit être visible. Si vous souhaitez faire le point sur la visibilité de votre site internet, vous pouvez découvrir la prestation de diagnostic de visibilité proposée par Le Choix des Mots.